李蔚：天府新区夯实城市品牌 丰满城市形象
“天府新区的战略使命是成为内陆世界级城市、城镇群对外开放的支撑平台，成为国家新的增长极引领西部发展的重要经济中心，成为西部经济发展高地辐射大西南、带动大西部，并探索新的发展模式成为体现科学发展的示范型新区。成都作为成渝经济区的双核，作为一个最重要的引擎，不仅需要进一步扩大城区的规模，更重要的是提升支撑现代经济发展的构筑。”
四川大学教授、四川省营销学会会长李蔚认为，我们需要产业成都；天府新区强化了城市品牌价值的体现和内涵，其在夯实城市品牌的同时更丰满着城市形象。
四川新闻网成都2月2日讯(记者 卢永洪)《四川省成都天府新区总体规划》提出，“天府新区的战略使命是成为内陆世界级城市、城镇群对外开放的支撑平台，成为国家新的增长极引领西部发展的重要经济中心，成为西部经济发展高地辐射大西南、带动大西部，并探索新的发展模式成为体现科学发展的示范型新区。”我们知道，“成都作为成渝经济区的双核，作为一个最重要的引擎，不仅需要进一步扩大城区的规模，更重要的是提升支撑现代经济发展的构筑。” 天府新区的规划者为破解交通拥堵、产业空心化等问题，按照“产城融合、三位一体”的理念和总体规划布局要求，其在国内率先提出建设35个“产城一体化单元”的思路。与此同时，其规划工业用地面积167平方公里，其规划居住用地面积120平方公里，分别仅占天府新区总面积的10.6%和7.6%，而其总面积6成以上的土地将用于生态环境建设，归根到底是要建一个“宜人”的新城。
（图片：四川大学教授、四川省营销学会会长李蔚）
简单地讲，天府新区不是把城区规模简单增加扩大，也不是从人口100万增加到1000万的数字变化，而更多的是一个质的强化和提升，他肩负的是引领现代经济发展的历史使命。日前，四川新闻网记者卢永洪访问了四川大学教授、四川省营销学会会长李蔚先生。下面就让我们一起来倾听一个营销学专家是怎样来解读天府新区的？
我们需要“产业成都”
李蔚：我是这样看的，整个新区就是个成都的延伸，是个新成都，是又一个成都，天府新区的地位就是一个新城区。就像我们知道的“优城”和“新城”的说法一样，南面是个新成都，北面是个老成都。如此看来，成都在二三十年内的发展空间都有了，这再次应证了“摊大饼”的发展绝对不是方向。
假如在过去的城区里纯粹通过改造、搬迁来发展的话，那对我们的文化传承、历史积淀等是有负面影响的；另外，在对文化、历史的传承带来不可挽回的损失的同时，还会带来诸多新元素、新理念、新发展的难以彻底施展、实现。
天府新区是个“产业成都”，他将大力发展战略性产业。目前，我们城市的二次产业发展的确严重不足，简单的讲，也就是工业发展不够。而无工业的城市，经济规模就注定起不来。所以，以二产业为核心，带动三产业更好地发展，特别是拥有几十年后都不会落伍的可持续发展、具有强大竞争力的战略性新兴产业，天府新区将迎来的是一个全新的城区、新城、新成都。最近，我们正在研究“一区六基础”的战略性新兴产业园区，如像龙泉的新汽车业、高新区的现代服务业等组团区域。
一句话，产业成都，应该是我们成都需要的。
天府新区：强化了城市的品牌价值
李蔚：另外，我们从品牌的价值、符号、载体等三大方面来看，城市符号就是标识，比如熊猫、太阳神鸟等；载体就是我们整个城市的人、文化、会展、产业形象等。在这里，我更想说的是天府新区强化了城市的品牌价值。
成都这个城市的价值，其核心是：一、包容。不管您是讲外语的、还是说普通话的、亦或是满口中江口音的，在成都，没有人来嬉笑或嘲讽您，这里没有很多地方存在的“歧视”；二是闲适。这是成都多年来形成的一种生活态度，载体就是休闲、闲适；三是幸福。少有歧视，没有太大的过度紧张氛围，自然冲突就少于发生，这很自然地就带来人们生活的幸福感。这也表现在我们成都是国内少有的几个幸福感很高的城市。
我认为，我们的天府新区，更是强化了上述价值的体现和内涵。强化之处在于，更闲适。在这样一个新区、新城里，“高端化、现代化、一体化、生态化”为牵引的城市，人们会徜徉在“现代产业、现代生活、现代都市”三位一体的国际大都会，享有世界现代田园城市的生活，这不能不说是更闲适了；强化之处还在于，把城市的价值延伸、升华。过去我们都知道，我们成都市是一个文化之都、美食休闲之都、会展之都等，但就是没有产业或者是一个工业的品牌形象，比如青岛就有“家电之都”的美誉。这次，天府新区引进的都是战略性新兴产业，这对我们城市的发展的拉动，绝不仅仅在于几年，而是未来几十年的牵引，这必然会产生叫得响的品牌、大牌企业和产业链。
所以，这样一个产业成都，他带来的是在充分利用资源、保护环境的前提下，对我们城市品牌注入的活力元素，特别是现代产业的注入；他更带来的是三次产业的联动，特别是大力提升城市品牌价值的二次和三次产业的合理回归、调整提高。这正好弥补了我们城市的“缺陷”，或者叫“短板”。
天府新区：丰满了城市品牌的内在支撑
李蔚：下面，我想说的是天府新区丰满了我们城市品牌的内在支撑。我们成都有个重要品牌，那就是国际大都会，更是现代化的国际大都会。这在客观上，就要求我们要有大产业、大服务、大商业的内在支撑。如果只是在老城区提档升级、改造，我个人认为是不好做的，而且还有可能的“副作用”。前段时间，我在澳大利亚墨尔本的城市中心，就看到了上千亩的绿地，还有一个人也难以合围的参天大树。现在，我们天府新区在绿色、环保、生态的理念下，有将近六成的规划面积是生态环境建设用地，我们的绿地生态梦以及上述墨尔本的景象可能只有在新区才能实现，因为那里才有较大的空间布局来施展。我相信，从成都沿南延线一直向华阳下去，是其城市风貌和建设不会输于任何一个发达国家的城市。
应该说，在生态化、智能化、国际化的引导下的天府新区，在两化互动、产城一体下的三位一体的发展，不仅能带动经济持续发展，更能为我们的梦想——现代国际大都会添上一个坚实而完美的注脚。这，必将从根本上丰满我们世界现代田园城市的内涵，诠释成都的一个全新形象。
天府新区：大大提升了我们城市的品牌形象
李蔚：最后，我想表达的是，按照天府新区现代化的科学规划，我们有理由相信，一个可持续的、现代化的、国际化的大都会将会在中国西部凸显。凭心而论，我们未来的城市品牌，一方面有武侯祠、青羊宫、文殊院、锦里、宽窄巷子等人文景观来传承文化和传统；另一方面更有一个宜人的、极具现代化国际大都会“范儿”的天府新区。
在采访行将结束时，李蔚强调道：“应该说，天府新区在夯实城市品牌的同时更丰满着城市形象。”